“美国队对阵捷克队的门票以低廉的价格转移了！”

随着即将到来的9月中国男子篮球世界杯的临近，美国队的门票在票务阶段“几秒钟”被售罄。在Hupu和Xianyu上，您通常可以看到有些人转移原始价格和低价，甚至有人说他们以480元的原始价格购买了1,050元的门票（美国与捷克共和国）。这一微妙的变化背后是过去二十年来最昏暗明星的美国篮球队。

HUPU网民帖子的屏幕截图

最新列表显示，由凯尔特人队明星肯巴·沃克（Kemba Walker）领导的美国男子篮球队中的国家队中，只有少数人被选为NBA全明星球员，许多球员仍然是新球员，他们在NBA比赛中只有两三年。与科比和詹姆斯在北京奥运会上竞争的“梦想八”相比，这支球队似乎很难被任命为“梦想团队”。

回到今年年初，美国男子篮球队宣布的41人招募名单还包括大量名人堂球员，例如詹姆斯，库里和哈登。但是，在过去的八月，出于各种原因，许多球员拒绝招募或暂时撤离。在最初的41人阵容中，团队中只有四个人。绝望地，美国男子篮球队不得不继续招募更多的非明星球员加入球队。

受到这一影响的影响，当美国男子篮球队几天前去澳大利亚参加世界杯热身比赛时，许多澳大利亚球迷已经很早就购买了门票，并且正在等待看到NBA名人抗议。其中，有2500名粉丝甚至说他们被“欺诈”并要求退款。

在过去的两个月中，美国男子篮球队不仅包括加拿大球员贾马尔·默里（Jamal Murray）和澳大利亚球员本·西蒙斯（Ben Simmons），而且来自许多不同国家的NBA明星宣布撤离。其中一些人受伤，而另一些人则直言不讳，他们希望有更多时间为新赛季做准备。许多明星的连续撤离也使一些最初受欢迎的门票变得“毫无价值”。

这场戒断浪潮的背后也是“篮球世界杯”（以前被称为“世界男子篮球冠军”）的尴尬。在过去的几十年中，FIBA在商业行动方面做出了很多努力，以增强该活动的影响力，但是在许多专业球员的心中，这项比赛似乎仍然是奥运会与专业联赛之间的“分散的肋骨”。普通观众对篮球世界杯的热情显然很难与足球，NBA季后赛等世界杯相提并论。

“如果足球世界杯在中国举行，我想它将一年前开始促进各种活动。”一位篮球爱好者对杜莫（Du Mou）叹了口气，“现在比赛开始前只有半个月。我几乎无法感受到北京比赛和盛大比赛的气氛。”

少量回报和低收入性，世界杯缺乏吸引力？

过去，美国男子篮球队并不熟悉国家队的球员。最典型的是在2004年雅典运动会之前，由于有恐怖袭击的谣言，许多NBA明星选择撤军，因此美国只能依靠临时球队出门，并在半决赛中被阿根廷淘汰。 15年前的失败也引起了美国人的竞争精神，这导致了2008年北京奥运会上傲慢的“梦想第八队”。

在2008年赢得奥运会的“梦想第八队”

但是目前没有类似的不稳定因素，今年的比赛仍在中国举行。对于詹姆斯，库里，哈登和背后的赞助商等明星来说，中国是一个极为重要的市场。每年夏天，许多明星长期以来已成为“中国之旅”的常态。在这种情况下，为什么明星会放弃如此良好的宣传机会并退出国家队？

主要原因是世界杯赛事的受欢迎程度和影响不足。全世界已经著名的NBA明星可以受到有限的关注和商业利益，因此他们参与的热情自然不是很高。

由于篮球在早期不像足球那样受欢迎，因此国际篮球比赛的影响非常有限。在篮球开始在世界各地流行20多年之后，美国球队太出色了，在国际比赛中常常缺乏悬念。尤其是在过去的11年中（包括两次世界冠军/世界杯和三场奥运会），由于强大的球队的衰落，例如阿根廷和西班牙，没有球队曾经对美国球队构成重大威胁，他们已经在国际篮球比赛中赢得了五次连续的冠军，并且在诸如世界篮球比赛中赢得了巨大的比赛，这是一个非常弱势的球迷，这是一场非常弱势的球迷，这是一场弱势群体，这是一个非常弱势的球迷。

美国赢得了2014年男子篮球世界杯

另一方面，大多数篮球迷实际上是由NBA训练的“ NBA球迷”。这些粉丝更适合NBA的规则，风格和节奏。国际游戏似乎太慢了，观看次数也太乏味和低。著名的篮球评论员杨Yi先前在其官方说法中提到，在FIBA游戏和NBA游戏之间的节奏和规则差异导致数以千计的球迷不习惯国际篮球比赛，并且有一份声明说，几年前，NBA比篮球大”。

随着国际篮球赛事的有限观看，奥运会篮球比赛至少将拥有奥运会的签名和受欢迎程度不会太惨淡，但是作为独立品牌的世界锦标赛/世界杯并不那么幸运。

即使在美国，篮球文化是最强的，2010年世界锦标赛的现场播出（美国与Türkiye）也只吸引了90万美国观众观看，只有一百万人观看了2014年男子篮球世界杯中的一些关键比赛。相比之下，2012年奥运会男子篮球决赛，2014年NBA决赛和2014年足球世界杯的小组赛分别达到1200万，1500万和2500万。在中国，由于中国球队未能在2014年进入世界杯，因此CCTV只是放弃了一些比赛的广播。

2012年奥运会男子篮球决赛，美国队赢得了冠军

受到世界锦标赛/世界杯的收入和商业化能力的影响，受到了迟钝的关注。 2002年，世界锦标赛在美国印第安纳波利斯举行。结果，由于收视率不高，组织委员会印第安纳体育公司损失了269万美元；到2014年，当世界足球比赛给FIFA带来了至少45亿美元的$ 45亿美元时，西班牙世界杯再次遭受了损失。相比之下，自2014年以来，甚至具有较小的受众群体的中国公开赛也能够保持盈利能力。

因此，对于充满受欢迎程度和商业价值的大牌明星，世界锦标赛/世界杯没有足够的吸引力。更重要的是，NBA游戏本身非常激烈，参加国家队活动也意味着其他风险。 2014年，保罗·乔治（Paul George）在热身比赛中遭受了严重的伤害和90度骨折，并错过了接下来的大部分赛季。

保罗·乔治（Paul George）受伤后，一些团队所有者公开表示，他们不希望自己的球员为该国效力。但是实际上，自2010年以来，参加了世界锦标赛/世界杯的美国男子篮球队因“星光不足”而受到质疑，而目前的顶级明星很少参加。库里（Curry），哈登（Harden）和其他人仍然是新的明星，他们上次参加世界杯时刚刚起名。

硬化

随着世界杯本身的吸引力很大，当前的NBA情况加剧了今年退出的趋势。

“我认为美国团队成员对今年的参加并不热情，这主要与NBA联赛状况的整体变化密切相关。杜兰特离开球队后，NBA从勇士队转变为当前的“战士竞赛”，更多的明星已经看到了赢得冠军的机会，因此这些大品牌需要在夏季进行训练和逃避夏天的训练，以避免受伤，并尝试受伤。”。”一位体育行业从业人员告诉杜莫。

离开国家队时，开拓者队的明星麦考勒姆（McCollum）提出他希望休息良好。参加世界杯将影响他的训练计划，并且“不符合我的个人意愿”。安东尼·戴维斯（Anthony Davis）在今年4月表示，他还选择了在转移到湖人队并与詹姆斯（James）联手后撤离国家队，他说他“只想专注于湖人”和“不想被其他游戏分散注意力。”

即使美国团队仍然是书籍上最强大的团队，但面临撤离危机的美国团队显然并不像过去那样无敌，这为其他强大的团队挑战美国带来了可能性。最近，塞尔维亚男子篮球队的主教练告诉媒体：“我们将发挥自己的风格，希望上帝能祝福美国。”

这样，在代表美国参加今年的世界杯时，明星不仅不会获得太多的好处和关注，而且在输掉比赛后可能会承担指控和臭名昭著，这可能成为打破骆驼背部的最后一根稻草。当谈论为什么撤军的潮流变得越来越激烈时，麦考勒姆指出：“（每个人都会质疑）为什么他想成为可能输掉的美国男子篮球队的成员？”

突破世界杯的漫长路要走

如果超级巨星没有来，那么不仅是美国和球迷受伤，而且对篮球世界杯来说也是个坏消息，希望扩大其影响力。

长期以来，FIBA一直致力于改革世界锦标赛，以提高和增强其商业化能力。 2012年，男子篮球世界锦标赛正式更名为“世界杯更名之后的世界杯”（2014年西班牙世界杯），这主要是因为FIBA相信，与足球界的世界杯相同的名字可以帮助它更好地促进和散布它。

男子篮球队的世界冠军已更名为世界杯

在今年的世界杯中，为了更好地与世界足球比赛“联系”并在商业促销和收入方面取得突破，FIBA首次将最后一圈的球队数量提高到32，并延长了预选赛以丰富游戏的组成和增强悬念。此外，由于世界锦标赛始终与过去的世界杯同年，而且经常被散布，因此该世界杯特别推迟了一年，从最初的2018年到2019年，以避免世界杯的边缘。

除了考虑竞争体系外，外界通常认为，我们在世界杯上选择中国的原因也是因为中国市场巨大。来自“ 2018年中国篮球行业白皮书”的数据表明，篮球目前是年轻中国人中最受欢迎的运动，核心球迷数量接近1.5亿。与同一时期美国的相关数据相比（喜欢篮球的受众群体的数量是3000万），中国已经是世界上最大的篮球消费市场。

2019年篮球世界杯将在历史上首次在八个城市举行

作为回应，FIBA体育竞赛总监Pulidrag Bergsavyev说，当他参加上海相关促销活动时，FIBA希望利用这一机会扩大世界杯的影响力。 “我们希望男子篮球世界杯不仅在中国流行，而且会吸引和影响世界各地的观众。”

根据体育营销机构Wasserman Media Group的预测，篮球世界杯预计今年将吸引中国的8.6亿观众。 “我对我们的篮球潜力非常有信心。我们的篮球人口庞大。篮球在所有年龄段中都非常受欢迎。”中国篮球协会主席Yao Ming此前曾表示对此活动的期望。

但是，在姚明认为，仅拥有“篮球人口”是不够的。 “如何将热情和资源转化为有效的操作机制需要（也）付出巨大的努力。”

Yao Ming的担忧并不是不合理的。毕竟，“爱篮球”并不意味着“将支持篮球比赛”。世界篮球锦标赛/世界杯的出勤率较差一直是组织者的头痛。在2010年世界锦标赛上的中国与希腊与希腊之后，国内媒体表达了他们的感受，即8,000个场地的出勤率不到10％，而且记者的记者多于观众。

到今年，尽管许多网民表示希望购买几张门票以体验世界冠军的气氛，但与过去相比，许多比赛的出勤率可能会增加，但总体受欢迎程度仍然相对有限。在比赛开始前还剩不到半个月的时间，包括西班牙在内的许多传统强大球队甚至没有售罄低价门票。美国队的昏暗星光也可能影响随后的比赛的注意力。

因此，与依靠人口红利相比，篮球比赛中的世界杯可能需要以更积极的方式打破僵局。

“在世界篮球比赛中，仍然有很大的改进空间，人们的意识不高。”与世界杯合作伙伴接近的人告诉杜穆伊（Du Mou），如果您想增强篮球的影响，可以采取一些积极的措施，例如举行相关的篮球活动，进行跨境联系等，以进入与核心篮球人口相关的小组，并将篮球的魅力传递给多个团体。否则，仅依靠粉丝群体，相对市场空间将非常有限。

实际上，为了扩大这项活动的声音并帮助其扩大圈子，FIBA和中国组织者实际上已经做出了很多努力：Yao Ming在整个过程中参加了重大宣传活动，并试图利用自己的影响力为今年的世界杯建立动力；前NBA巨星科比（Kobe）是全球大使，负责吸引全球粉丝的注意。在小组赛舞台仪式上，组织者不仅邀请了各种明星球员提供帮助，而且邀请了当前流行的交通明星Yang Chaoyue，显然希望她能帮助该活动离开圈子...

Yang Chaoyue被邀请参加彩票仪式

尽管一系列的运营在票务水平上取得了有限的成果，但他们间接增强了世界杯的影响力。在此阶段，FIBA的全球合作伙伴数量已上升至8个，其中5家中国公司（北京企业，Baisaishan，TCL，Tencent和Wanda）与FIBA近年来达到了合作。 Tencent Sports发布的一项调查显示，有83.5％的相关品牌认为篮球世界杯是今年最重要的体育营销资源。对于世界杯来说，这是一个很好的突破，这在先前的投资促销中已经不发达了。

但是，如果您想真正动员观众对世界杯的热情并建立这个品牌，除了营销和宣传外，增强游戏的可见性更为重要。当无法更改FIBA事件的规则时，它是否可以与NBA建立有效的合作和联系，并动员更多NBA名人参加比赛的热情也将成为世界杯是否可以增强其影响力的关键。

根据NBA官方数据，NBA上赛季开始时，来自42个国家的108名国际球员参加了NBA比赛，这是NBA总数中的四分之一。随着NBA的国际化加剧，预计国际球员的数量将增加。如果大量的高级运动员可以为该国效力，它将大大提高国际活动的观看，甚至可能影响美国占主导地位的情况。

实际上，许多NBA球员并不不愿为自己的国家而战，但是由于NBA日程安排太密集了，而且精力有限，更多的人更倾向于参与具有更大影响力的奥运会。西班牙的NBA明星保罗·加索尔（Paul Gasol）此前曾放弃参加2010年世界锦标赛，以便为奥运会做准备。许多明星在包括今年来自各个国家的国家队的安东尼·戴维斯（Anthony Davis）表示，他们将于明年在东京奥运会上为该国效力。

安东尼·戴维斯

面对这种情况，前NBA董事长斯特恩曾提出，FIBA应效法FIFA和奥运会委员会的榜样，以挑战这种情况。 1988年，为了确保世界杯的权威，独特性和利润，FIFA威胁要退出奥运会，并要求奥运会限制足球比赛。这就是为什么今天奥运会的年龄法规 - 除了三名超人球员，其余的球员一定不能超过23岁。该法规限制了大量受欢迎的超级巨星参加比赛，从而确保世界杯是足球界最具影响力的比赛。

但是，该提议受到外界的广泛反对，因此FIBA必须开始探索其他可能性。据报道，在斯特恩统治的最后几年中，他多次就NBA与世界杯之间的合作咨询了前FIBA秘书长鲍曼。双方都希望NBA能够加入男子篮球世界杯的组织和运营并分享利润。

尽管由于斯特恩（Stern）的离开和鲍曼（Bowman）的去世，相关合作暂时停滞不前，但今年2月，现任NBA总裁Xiao Hua透露，NBA将开始专注于2020年在非洲促进篮球，并与FIBA合作，与非洲建立12支球队，从非洲培训当地年轻球员的培训。

NBA将与FIBA合作，从非洲建立12支球队

这一举动被许多人视为NBA和FIBA开始探索更深入合作的新起点，并可以为NBA球员奠定基础，以使更多的人融入FIBA活动并增强篮球比赛的全球影响力。毕竟，无论运动多么受欢迎，如果您想将相关事件商业化，可视性和可见性就是先决条件。正如著名的篮球评论员沉·尤（Shen Zhiyu）所说，篮球需要专业明星的影响力，以实现基层力量的促进。真正打破篮球世界杯还有很长的路要走。